爱马仕的健身课程就问你来不来？5月20日至23日，HermèsFit在成都远洋太古里上演运动新风采：参加者以各种爱马仕配饰为健身道具，通过一系列别出心裁的趣味运动舒展身心，放松筋骨，于举手抬足间探索爱马仕配饰的丰富世界。

　　汉唐文化作为官方记录，亲赴HermèsFit成都线下活动现场，用镜头见证爱马仕兼具优雅格调与创意活力的时尚运动理念。

　　2021年一季度，爱马仕销售额同比大涨44%，中国所在亚洲市场表现强劲，领跑所有地区，于是乎爱马仕将HermèsFit全球首站定在中国——不论是网络环境还是现实情况都有利于活动的全面铺开，从线上推广到线下落地，前期筹备可以用紧锣密鼓来形容。

　　就在实体活动前夕，爱马仕率先于微信上推出HermèsFit小程序，包含四门与爱马仕配饰相关的视频健身课程，除文字说明外，附有线下活动预约和相关产品购买链接。

　　微信的社交媒体属性和庞大的用户基数，让HermèsFit得以快速广泛地被中国公众所了解，与线下活动的联动则助力打造全场景立体化的体验式服务，形成完整消费闭环；活动调性方面，爱马仕机智地将奢侈小物与运动风尚相结合，以“健康生活方式”为外衣，宣传产品的同时输出品牌文化，真正意义上做到了品效合一。

　　产品选择上，HermèsFit主推软奢，入门级的定位既可以帮年轻人实现奢侈品自由，也有利品牌受众向更广、更活、更深发展——爱马仕不只有包袋。

　　从去年新推出的美妆业务到如今主打配饰的HermèsFit，爱马仕正在为破除刻板单一品牌印象而努力，亲近对奢侈品文化感兴趣但购买力有限的年轻群体，从长期角度看，后者旺盛的消费、强大的价值引导力和购买潜力，以及对奢侈品文化/品牌文化的认同将会是未来市场前景的保证。此外，除却相对亲民的价格和缤纷多彩的款式，HermèsFit所承载的时尚运动理念，本身便与当代年轻人关注健康、追求个性、讲究品质的生活态度不谋而合——汗水淋漓，也要“优雅格调”，“张扬风格”。

　　随着健康上升为全民话题，人们开始反思曾经的生活方式和消费习惯，大宗商品需求退烧，以养生、运动为代表的体验式消费逐渐升温，而这一现象也蔓衍到了奢侈品行业，健康和活力正在成为新的奢侈品。

　　后疫情时代，人们追求一种愈加低调、私密、治愈的“绿色”奢侈体验，相较奢侈品本身，更注重购物时享受到的服务，以及由此伴随而来的仪式感、身份感、亲密感。爱马仕深谙此理，HermèsFit传递出的疫后乐观情绪和运动所代表的积极生活态度与时下公众对美好未来的期盼相一致。因此当爱马仕遇上健身，当奢侈体验变成疗愈手段，消费者购买的便不再是单纯的商品，更多是身心上的纾解和对自我的投资。

　　从结果上看，HermèsFit是品牌与顾客的双赢，展示了当前现实下一个负责任的奢侈品牌该如何自立自处。如今的我们比以往任何时候都更加关注健康，向往一种谐和、圆融、可持续的生活之道，而爱马仕通过HermèsFit告诉我们，只要有心，随手一件物品都能变成锻炼道具。