滔搏×adidas：20载携手以全域零售创新领跑运动消费下半场中新网上海新闻9月25日电(记者 姜煜)今年，滔搏与adidas的合作迈入了具有里程碑意义的第20个年头。近日，滔搏国际CEO于武与adidas全球CEO比约恩·古尔登、adidas大中华区董事总经理萧家乐，及双方高管团队在上海会面。会面当天，滔搏与adidas还组织员工代表在上海adidas足球公园开展了一场酣畅淋漓的足球友谊赛。此次会面，不仅体现了adidas对中国市场的重视与承诺，也进一步彰显了滔搏与adidas的合作伙伴关系的持续深化。

　　滔搏凭借广而深的零售网络和深厚的本土资源优势，持续为adidas在中国市场的布局与拓展注入强劲动力。adidas则以其卓越的产品设计和创新科技，携手滔搏为中国消费者带来全球最前沿的运动产品，引领运动潮流风尚。20年来，双方不仅构建了稳固的合作伙伴关系，更在共生共荣的发展历程中建立了深厚的友谊。面对当前中国市场消费者需求的多元演变，双方将持续加强合作，以全域零售创新领跑运动消费的下半场。

　　滔搏与adidas的合作始于2004年。基于对国内运动消费市场的前瞻洞察与坚定信心，滔搏与彼时正积极寻求与本土顶尖零售商合作的adidas迅速达成共识，携手拓展后者在中国市场的战略布局。双方对运动品牌、体育文化以及零售理念等方面的高度契合，促使合作迅速深化。依靠精准的市场定位和高效的运营策略，双方的合作门店迅速在全国各地铺开，短短数年，便建立起一张广而深的全国性渠道网络。随着合作的深入，双方在合作的门店类型上也不断创新。2016年，滔搏与adidas合作推出了高级别大店(Mega)。2018年，双方又携手在中国开设了首家adidas Sportswear Collective门店(SWC)，进一步丰富了消费者的购物体验。

　　滔搏凭借其在本土市场的资源优势以及行业领先的市场洞察能力、零售运营效率以及创新能力等综合性竞争优势，为adidas提供了有效的渠道协同和资源互补。2010年，滔搏成为adidas在中国的最大零售合作伙伴。2012年，滔搏成为adidas在全球的最大零售合作伙伴。

　　“只给运动员最好的”是adidas过去75年一直在做的事，也是未来依旧会做的事，adidas也注重让专业运动科技惠及更广泛的消费者。面对国内市场广阔的消费群体以及多元的消费需求，滔搏海量的第一手消费者反馈能为adidas的产品创新与产品策略提供强有力的支持。滔搏是国内最大的运动零售运营商，也是离消费者最近的角色，基于广泛的零售网络，滔搏能够直接接触到数千万消费者，收集到消费者对产品的喜好、需求、购买行为等第一手信息，这些反馈可以帮助adidas更精准地把握中国市场的需求特点，在产品设计中更好地满足中国消费者的期望。与此同时，滔搏对于adidas的产品销售、库存数据，以及在不同地区、不同季节、不同促销活动下的销售表现的系统性分析，则能助力adidas对产品的款式、功能、价格定位等进行针对性调整，从而提高adidas产品在中国市场的适应性。

　　合作20年来，滔搏见证并且参与推动了adidas的SUPERSTAR系列、Gazelle系列、ZNE系列、Ultra Boost系列、ADIZERO系列、SAMBA系列等众多明星产品在中国市场的发展，与adidas共同洞见中国运动消费市场潮流趋势。

　　全域经营是零售行业的大势所趋。深耕运动零售二十余年，滔搏强大的本土资源优势以及在门店零售中沉淀的库存管理、用户服务、市场营销等核心能力都可以从线下有效复用至线上，并在线上环境中发挥出新的优势。滔搏与adidas在门店零售的基础上持续深化合作，基于滔搏“门店+直播+社群+地域特色IP”的全场景布局，成功助力adidas实现了更广泛的消费者覆盖。同时，滔搏以数字化赋能，通过全域一体化的联动销售、行业领先的数字化库存管理，以及成熟的会员机制等核心优势，全方位满足用户在不同触点上的差异化需求，从而有效提升用户的全场景体验和消费粘性。2022年12月，滔搏与adidas更创新性地启动了SFS库存共享项目，并以此实现了滔搏的库存和adidas线上自营渠道的有效联动，有效提升了货品的周转效率。

　　值得一提的是，截至2024年2月29日，滔搏的全国门店直播账号数量突破了100个，多个账号跻身抖音户外运动领域TOP10。同时，公司在全国范围内运营的私域社群数量突破8万个，滔搏私域小程序位居微信热门运动户外类小程序排行榜首位。

　　当前，Z世代的消费需求正引领市场趋势。滔搏深度洞察年轻一代对个性化、创新及沉浸式消费体验的追求，持续延展覆盖门店零售、全渠道市场运营、市场营销、用户运营及品牌运营的全链路运营能力。伴随着滔搏的能力进化，其在行业中的价值也日益凸显，滔搏与adidas的伙伴关系也随之更加紧密。

　　今年8月，滔搏作为独家合作伙伴，为adidas倾力呈现了全新的产品线，也是全新的店铺类型的fos(Future of Style)门店。fos门店专注于具有未来感和城市机能风的创新运动潮流鞋服，通过前沿的产品与个性化的服务，与年轻一代持续共舞。

　　2023年，滔搏还与adidas进行了联名产品的探索尝试，通过在产品设计、全渠道市场运营以及用户运营等层面的深度共创，为消费者带来独特的运动产品与服务体验。

　　与此同时，滔搏还通过打造花式马拉松IP“TOP放开跑”、滔搏“要燃”运动社团等创新服务与体验，持续为消费者提供更多元化的价值。此外，滔搏还密切关注消费者对“可持续”的期待，与adidas携手开展“净滩行动”等创新公益实践，与年轻一代深度互动。

　　以消费者为中心，是滔搏与adidas共同的坚持。在携手共进的20年里，滔搏与adidas始终致力于为中国消费者提供卓越的产品与服务，共同见证并推动了中国运动产业的发展与繁荣。展望未来，双方将进一步深化合作，持续致力于满足并超越消费者的期待，让国内的运动爱好者都能享受到全球最前沿的运动产品、运动体验，以及运动带来的无限乐趣。(完)