KEEP再次试水线下品牌体验首店选址浦东嘉里城坐拥2966万月活用户和328万月度订阅会员，健身应用KEEP的用户规模不断攀升。更值得注意的是，KEEP

　　随着净亏损大幅收窄，如何有效提升付费用户黏度与转化，当然会成为品牌发展的重中之重。走向线下，似乎成为了必然选择。

　　近期，刚宣布上半年财报的KEEP，在浦东嘉里城二楼开设了其全国首家线下品牌体验店，而其业务正是以自有品牌产品的零售为主。

　　“内容+产品实现良性协同”，这是继KEEP此前打造的KEEPLAND健身房项目之后，对于线上内容链接线下消费场景，打造全体系生态和社群闭环转化模式的新探索。

　　先来聊聊门店选址，KEEP将自己的品牌体验店全国首店放置于上海的浦东嘉里城，显然有其独到的思考。

　　经营近13年的浦东嘉里城是成熟的多元生活方式商业，邻近的联洋社区与世纪公园又为其营造了高黏度的社区氛围和运动基因。

　　近几年，浦东嘉里城已先后吸引近30家运动和户外品牌入驻，仅今年就有户外运动品牌MontBell浦东首店、户外品牌Houdini中国首家直营店、儿童运动时尚品牌Dodopoli以及骑行生活方式品牌Re而意，已经成为户外运动品牌选址的首选地之一。

　　而KEEP的此次入驻显然也是充分考虑到了浦东嘉里城成熟的运动户外业态和极具潜力的消费客群。同时，浦东嘉里城也更贴合KEEP所实行的“社群策略”，其户外和运动业态的集聚效应能吸引品牌核心客群，有助于KEEP有效输出品牌内容与产品，在维持现有社群的基础上实现新用户和新社群的裂变。

　　实地探访KEEP线下品牌体验店之后，最大的感受是整体门店面积并不大，但是KEEP将其充分利用，通过四大分区搭建了一个多元消费体验场景。

　　在经典的“自律紫”和K字LOGO下，店铺在整体设计上选择能够联通消费者的最直接的KEEP品牌印象，以“自律紫”为店铺主色调并以“展开的瑜伽垫”为灵感，用曲线、圆角设计店铺动线和陈列，让整个店铺从外观上显示出轻盈与活力。

　　首先是店内的左侧区域陈设了KEEP大部分的运动服饰和泡沫抽、壶铃、瑜伽垫等轻小型的运动器械，利用墙壁上下双层甚至三层的布局设置，将商品陈设所占面积进一步降低，更大的空间让位于能够和消费者产生交互的器械体验区。

　　器械体验区分为两个区域，一侧放置了跑步机、动感单车、划船机等大型运动机械。另一区域铺设了多块瑜伽垫，KEEP利用户外天然采光与景观，让阳光和绿植能够陪伴消费者在这块区域的体验过程，营造模拟了居家阳台训练场景。

　　作为瑜伽垫的实际体验区域，消费者也可以在试衣间穿戴好KEEP专业的运动服饰，并同时结合左侧小型的运动辅助器械，实现更沉浸逼真的运动体验。

　　除器械体验区之外，门店最大亮点是IP联名奖牌区。奖牌如今已是KEEP的核心互动渠道，亦成为了一种垂直领域的社交货币。据年报数据，KEEP从2018年至今已陆续上线多场奖牌赛事，奖牌用户超过1000万，单场赛事最大规模超过百万，目前小红书上关于Keep奖牌的线亿。

　　社媒等线上平台强势主导用户对运动户外消费平的消费行为。线上平台的内容介入让运动健身从消费者的个体行为逐渐转向更具有社交意义的社群活动。而利用社群提高用户粘性和品牌好感度实现消费行为的转化也一直是KEEP所采用的变现策略。

　　自有品牌运动产品上半年贡献5.01亿元营收，占比48.3%，较2023年同期增长7.5%，线%。值得一提的是，自有品牌运动产品的毛利率也由2023年上半年的27.9%，上升至2024年上半年的31.5%。

　　加大户外场景的建设与开发投入和更多户外运动场景的挖掘，包括之前KEEPLAND健身房都是KEEP渴望模糊线上与线下、内容与产品的边界，不断加固原有社群并拓宽户群。以线上赋能线下，线下反哺线上，挖掘创造更大的社群潜力和转化能力，从而实现内容与产品的良性协同。

　　来源：中国海警 近日，中国海警局北海分局直属第六局所属石山舰在黄海中部海域执行巡航任务时，成功查缉一艘暴力抗法的违规作业渔船，现场抓获违法嫌疑人17名。

　　11月25日，@货拉拉APP 发布关于用户与司机搬运费纠纷情况说明，内容如下:更多阅读:保时捷致歉:合作方公司与货拉拉司机纠纷当日已和解。

　　为纵深打击缅北涉我电信网络犯罪，全面清剿窝点，依法缉捕涉诈人员，近日，部署云南公安机关加强与缅甸相关地方执法部门的警务执法合作，首次在缅甸当阳地区抓获1079名实施跨境电信网络的犯罪嫌疑人，其中中国籍犯罪嫌疑人763名。目前，全部中国籍犯罪嫌疑人已被移交我方。

　　近日，一位名叫王金兰的网友在社交媒体平台发文表示要实名举报刀郎，称刀郎涉嫌抄袭自己20多首原创作品。 23日，刀郎的经纪公司成都啊呀啦嗦文化传播有限公司在抖音官方账号发布一则严正声明。

　　据央视新闻报道，寒冬已至，羽绒服、羽绒被等羽绒制品成为市场上的“香饽饽”，但一部分“假羽绒制品”却在线上、线下市场肆意泛滥。某地商户工作人员告诉记者，他们售卖的童装都是不达标的羽绒服装。一家当地的童装店向记者透露，他们店里最近两个月就卖出了6万多件填充了“飞丝”的伪劣童装羽绒服。

　　来源：厦门晚报 不知不觉2024年已经进入倒计时 2025年寒假什么时候开始放？ 有多少天？ 一起来看看 ↓↓↓ 福建中小学、幼儿园福 州厦 门寒假时间：小学、初中于2025年1月17日学期结束，寒假从1月18日（农历十二月十九）至2月16日（农历正月十九）。

　　大学生因家里办白事凌晨请假，宿管未开门放行：必须6时30分才能开，学生称飞机没赶上，最后一面没见上

　　11月24日，多名网友爆料称近日广东生态工程职业学校一名学生因家人危重凌晨请假回家，但宿管称必须6时30分才能开宿舍门，不允许其离开。

　　11月24日，多名网友爆料称，近日广东生态工程职业学校一名学生因家人危重，凌晨请假回家，但宿管称必须6时30分才能开宿舍门，不允许其离开，最终该学生没有赶上回家的飞机，事件引发网友关注讨论。11月25日，该校学工办工作人员告诉极目新闻记者，此事正在处理中。

　　这虾，我们还能安心享用吗?其实说到虾，市面上我们见到的，大多都是养殖的，市场占比超过80%。2023年我国农业部曾统计，当年水产品总产量7100万吨，而养殖类占到5812万吨，类别涵盖鱼虾蟹、贝壳、藻等各种水产品，占比达到82%。

　　据央视新闻，2024年12月1日至2025年2月28日，甘肃省敦煌市鸣沙山月牙泉、玉门关、敦煌雅丹世界地质公园市属景区对国内外所有游客免门票；莫高窟门票实行半价优惠，开放洞窟由8个增至10个，研学团队适当增加开放洞窟，配备资深讲解员。