国产运动品牌崛起：全球市场排名前三毛利润高达1267亿伴随着消费的不断升级，体育运动服饰受到了消费者的广泛喜爱。而国内市场在运动品牌这方面的潜力还是非常大的，因此不少海外品牌都进军国内市场，而耐克和阿迪达斯就属于运动品牌中的前列，不仅占据了国内运动市场的份额，并且每年在中国赚取的营收也是十分可观的。

　　在中国运动服装品牌的发展中，2010年像是一个转折点。在2010年之前有着众多的国产运动品牌，但是在那之后不少国产品牌都进入了“寒冬”。有些品牌在逐渐亏损之中面临着“倒闭”的局面，同样也有品牌经过了不断调整之后，开始不断发展壮大。其中安踏就是最为典型的一个例子。

　　得益于安踏在体育市场的表现，也阻碍了不少的海外品牌的发展。根据安踏在2018年的财报来看，营收达到241亿元，集团毛利润达到126.7亿元，这样的业绩表现是很多国内品牌难以追赶的。根据公司的发展来看，已经连续两年处于60%以上的增速了。现在的安踏在国内市场俨然已经是“领头羊”的地位了，不仅超越了市场同行，而且不断迈进国际市场，努力在全球市场占据一席之地。

　　至于安踏在2018年年底传出的收购Amer Sports的消息，一直受到外界的广泛关注。收购价格是46亿欧元，至于在收购完成之后能否为安踏营收带来贡献，还是有待考究的。不过对于安踏发展国际化战略，带来了一定的利好因素。不过由于Amer Sports业绩处于“疲软”状态，对安踏之后资金的运作和整合都是一个考验。

　　而安踏在近些年来能够不断发展壮大，其实也是得益于不断收购的战略。在业绩稳步增长的同时，安踏主品牌在其中起到了很大的作用，当然与FILA等品牌的贡献也是不可分割的。FILA品牌在2018年的增速达到80%之高，这样的增长速度还是比较优异的。

　　虽然现在安踏整体呈现出来的都是利好的一面，但是之前安踏也是有过“低谷期”的。2012年因为在投资上的力度过大，导致安踏盈利出现负增长，那时候外界对于安踏的发展都是不太看好的。不过安踏创始人丁世忠积极改变战略，为了改变公司营收下滑的局面做出了很多的调整，到了2014年安踏才逐渐从低谷期恢复过来，成为体育行业第一家营收达到百亿的企业。

　　对于安踏之后的发展，国际化其实是一个考验。同时对安踏在资源整合这方面的能力也是一个挑战，如何在中国市场提升Amer Sports的品牌认知度，包括提升市场占有率，都是现在安踏需要解决的事情。纵观安踏在全球运动市场的排名，是仅次于阿迪达斯和耐克的，这样的经营实力还是不容小觑的。