日本“第一品牌”：不是任天堂松下也非优衣库价值超过4000亿2023年2月消息：品牌咨询公司Interbrand Japan发布了2023年日本企业品牌价值排行榜（Best Japan Brands 2023）。100个品牌总价值为2733亿美元（约合人民币1.9万亿元），同比增长7.7%，连续实现增长。

　　八成品牌价值上涨，其中增长最多的是排在第36位的养乐多（Yakult，广东、香港地区称为益力多），同比增加28%至12.95亿美元。公开资料显示：这是日本知名的活性乳酸菌饮料品牌，诞生于上世纪30年代中期，80多年来凭借大单品“小红瓶”，畅销全球40多个国家和地区，海外销售占比45%。

　　02年由广州开始进入中国市场，经过20年的发展，养乐多（中国）集团已在内地拥有50家子公司、6处生产基地。日均销量一度达到760.9万瓶，成功拿下超六成益生菌饮料市场份额。但随着蒙牛、伊利等加入竞争，其销售开始出现下滑。今年2月份推出了500亿活菌型乳酸菌乳饮品低糖金色包装“小金瓶”，20多年来再一次推出新品，结束双品打天下的局面。能否奏效，还有待观察。

　　三得利、朝日、麒麟、卡乐比等食品和饮料品牌，资生堂、花王、狮王等个人护理品牌，斯巴鲁、铃木、、五十铃等汽车品牌，欧姆龙、基恩士、卡西欧等电子品牌，7-Eleven、无印良品、罗森、全家等零售品牌均榜上有名。

　　排在榜单6-10位的依次是优衣库（UNIQLO）、都科摩（NTT DOCOMO）、松下（Panasonic）、佳能（Canon）、三菱日联金融(MUFG)。优衣库是迅销集团的核心服装品牌、全球最大的快时尚服装品牌之一，在超过27个国家及地区开设了2300余家店铺。

　　进入中国30年，优衣库已在华开设大概900家门店，数量超过日本本土，但创始人柳井正在接受采访时表示，3000家店铺“是我们一个最低的目标”。显然，作为仅次于日本本土的第二大市场，也是最重要的海外市场，中国将成为优衣库最关键的增量市场。

　　任天堂（Nintendo）以106.76亿美元的品牌价值排在第5位。2023财年（截至2023年3月31日），公司预计实现营收4800亿日元，比先前预估的5000亿日元调降4%；软件销售从2.1亿份下修至2.05亿份，Switch游戏机的年度销售目标从1900万台降至1800万台。即将发售的《塞尔达传说2：王国之泪》能否提振主机销量，还有待观察。

　　排在第4位的日产（Nissan），品牌价值122.12亿美元，同比增长10%。这家汽车巨头成立于1933年，总部设在神奈川县横滨市，旗下有日产、英菲尼迪、启辰等品牌，上世纪70年始向中国出口公爵（CEDRIC）轿车，迄今已有半个世纪，目前在售车型包括轩逸、天籁、逍客等，陆续推出轩逸·纯电Sylphy Zero Emission、轩逸·电驱版e-POWER、纯电动跨界SUV车型ARIYA艾睿雅等纯电车型。

　　索尼（Sony）排在榜单第3位，品牌价值同比增长18%至169.89亿美元。这是全球最大电子产品制造商之一、世界电子游戏业三大巨头之一，旗下拥有Xperia，Walkman、索尼音乐、PlayStation等品牌。

　　本田（Honda）位居次席，品牌价值228.37亿美元。除了是全球前十大汽车集团、最大的摩托车制造商，这家企业还造机器人（ASIMO类人机器人）、发动机、游艇。HondaJet已连续5年在小型商务喷气机领域交付量位居全球第一，自2015年12月首次交付客人，机队数目目前已经超过220架，飞行小时数达120000小时。

　　丰田（Toyota）连续第15年排名第一，品牌价值597.57亿美元，折合人民币约4110亿元。去年累计卖出956.70万辆汽车，依然领先大众汽车集团，连续3年位列全球车企销量榜首。不过在日本本土市场，其销量同比下滑12.66%至128.91万辆，在美国市场，被通用汽车重夺销量冠军宝座；在中国市场，十年来首次出现同比下滑。