免费看演唱会、获健身教程奢侈品牌福利大赠送只为发动全民齐抗疫？疫情形势的全球蔓延，多国人们开启了漫长的居家隔离生活。宅家期间，无所事事，想利用这段时间为自己充电又不知道该干点什么。奢侈品牌为广大用户送上福利了。因为受到疫情影响，奢侈品牌线下门店关闭，销售额大幅降低。因此它们利用线上的社交平台发布多个活动与粉丝进行互动，顺势推出了各种优质内容、健身教程，甚至联手大热歌者合开演唱会。这些活动都是平时高高在上的奢侈品牌所鲜少举办的，在家的你还不抓紧机会，上各大奢侈品品牌官网看看，让宅家的自己忙碌起来，接受一场关于艺术的洗礼。

　　想居家健身，又没有专业教练？想看画展、听演唱会，又没法出家门？这些难题奢侈品牌都给你解决，它们把演唱会、健身教程都搬到了屏幕前，让你们宅在家里也能免费为自己充电，就连去健身房的钱都省了。可是就不禁有人要问了，天上真的会掉那么大的馅饼吗？奢侈品牌这样做当然也是有目的的。

　　今天距离我国疫情爆发之时已有3个多月，可疫情仍在全球范围内进行肆意地杀戮。这场灾难给全球的奢侈品市场造成了巨大的冲击，在全面封锁之下的奢侈品行业，生产和零售都变得步履维艰。香奈儿关闭了意大利、西班牙的部分门店，Burberry 在全球40%的门店都已关闭，爱马仕、百达斐丽也不得不关闭法国和瑞士的工厂。根据贝恩公司最新的报告指出全球奢侈品市场第一季度整体销售额下降25%-30%，奢侈品市场规模将萎缩15%-35%，损失预计达到600至700亿欧元。3月27日，法国奢侈品巨头LVMH集团在发布董事会管理报告时给出了最新的预期：相较于去年同期，预计本财年第一季度销售额同比下跌10%-20%。

　　奢侈品牌不仅在销售方面大受挫折，许多品牌原定的系列大秀和活动也因为疫情原因不得不暂停，比如意大利奢侈品牌Max Mara就宣布取消原定于5月25日在俄罗斯圣彼得堡举行度假系列时装秀的计划。流量与人气是奢侈品牌的一个重要变现方式。为此，各大奢侈品牌为了获得关注而绞尽脑汁，之前有Chanel的云看秀，现在奢侈品牌更是将战地转移至各大社交平台，发起一系列的活动去保持用户黏性，让品牌“活”起来。

　　时尚与艺术总是脱不了干系的，文化是不受国界的制约的。于是一些奢侈品牌就以艺术为主题发起社交活动。以“不拘成规，破旧立新”为时尚理念的法国奢侈品牌Balmain近日在Instagram推出了名为“ Balmain Ensemble”的互动项目，这个活动讲述了与 Balmain 品牌成员、挚友以及一些受人尊敬的艺术家有关的故事、灵感和创作。品牌设计团队每周也会为宅在家中的“Balmain Army”发起来自各界的明星、名人成员的一些挑战项目。在全球设计工坊 Global Atelier项目中，社交媒体上的粉丝还可以通过视频来参与品牌未来几季系列的设计主题、面料和剪裁选择讨论过程。

　　法国LVMH集团旗下的Fondation Louis Vuitton（路易威登艺术基金会）在上周举行了一系列的“FLV from home”线上文艺活动，基金会表示在疫情期间每星期都会举办三场艺术文化直播，去带领大家重新感受基金会历年来曾举办过的重点特展、音乐会与相关文化活动。第一集节目的主题就是日本艺术家Takashi Murakami及其作品。

　　绘画是设计的重要一环。平时用户仅仅是品牌的消费者，无法参与设计过程。而一些奢侈品牌就是看重这一点，在社交平台上发布一些关于素描绘画活动以此来鼓励用户发动自身创意，成为自己独一无二的设计师。开云集团旗下的Alexander McQueen品牌在最近推出了“McQueen Creators”的社交平台活动。邀请大家为 Alexander McQueen秋冬2019系列的压轴红色立体剪裁玫瑰裙创作绘图，并在社交平台Instagram或Twitter上分享自己的作品，这个活动于4月6号截止。据悉这个活动的创意来自位于伦敦庞德街New Bond Street的开放式工作室所展出的《Roses》艺术装置。该品牌的创意总监Sarah Burto说：“现在正值抗疫阶段，发起这个项目可以让喜爱时尚和喜欢画画的大家在家释放艺术灵感，鼓励大家与我们品牌进行艺术互动。”

　　高跟鞋中的“贵族”品牌 Manolo Blahnik发布“微笑计划”的活动。该品牌推出时髦鞋履涂色书，书中是Manolo Blahnik多年来亲手绘制的鞋履线条草图，大家可以天马行空，发挥创意，重新给这些经典鞋履上色，绘制属于自己的Manolo Blahnik。对于这个活动，Manolo是这样回应的：“微笑已被证明对健康有很多好处，我们想通过这个项目，让大家知道，虽然现在处于特别时期，但是我们必须保持乐观，互相照顾。我们会度过难关，我们会比以往任何时候都更加团结和强大。”

　　疫情期间，人们希望保持身心愉悦，提高自己对病毒的抵抗力，又因宅在家里，不知该如何进行居家健身而苦恼。德国运动巨头adidas出面为你解决以上苦恼。近日，adidas为疫情期间的居家隔离者赠送了一份“APP健身礼包”。其中包括为期90天的 adidas Training 和 adidas Running应用程序高级会员，为全球广大用户提供丰富的居家训练和营养指南。Adidas的跑步社区也通过实时平台更新每周活动计划，包括免费的冥想、瑜伽、HIIT以及营养等教练课程资源。另外全球所有用户也可参与adidas发起的“Fit From Home”的居家健身挑战项目，让全球人们积极抗疫，共同完成居家的运动目标。

　　这种玩法不仅adidas在做，与时装设计师Karl Lagerfeld的个人同名品牌也在做。该品牌在Instagram上推出的一项名为“Together With Team Karl”的娱乐节目，这个活动旨在为居家隔离的人们驱散阴霾，带去欢乐。在这项活动中该公司成衣部门的员工同时也是一名经过认证的瑜伽教练 Alexandra Raoufi分享自己的瑜伽在线教程。Karl Lagerfeld生前的御用模特兼保镖Sébastien Jondeau 也在该品牌官方账号上推出室内健身课程以供用户进行学习。

　　以上这些活动还不够打发你的时间？那就来点音乐醒醒神吧。法国奢侈品牌Chanel推出了“Stay Home with Chanel & Angèle”的活动。Chanel特地在Instagram活动预告页面中显示“为宅家各位准备的特殊时刻”。在4月3日Chanel联手爆红的比利时女歌手Angèle举办直播演唱会。让你免费体验演唱会现场的VIP视觉效果。

　　奢侈品牌联手抗疫本就不是什么新鲜事。Louis Vuitton 、Chanel、Burberry等多个奢侈品牌参与医用防护口罩以及防护服的生产，还有包括Giorgio Armani在内的多个奢侈品品牌对抗疫医院进行资金上的支持，单是Armani一家公司就已经把捐款从最初的125万欧元增加到200万欧元。比起以上的公司的抗疫慈善行为，下面的公司就机智多了。他们通过社交平台发起公益活动或参加别人发起的公益活动来支援抗疫的同时，还能通过该活动来增加品牌知名度。

　　LVMH旗下奢侈品牌Patou就发起了名为“PatouGether”的公益项目。他们在品牌官网发售Patou的运动衫与T恤，鼓励消费者在社交媒体上分享自己穿着该品牌系列产品的照片，并承诺将所得收益的100%捐赠给世界卫生组织的新冠肺炎团结应急基金，以支援全球抗击疫情行动。

　　此外，Gucci也参与到Facebook发起的筹款项目，向世卫组织基金“新冠疫情团结应对基金”捐款100万欧元。并从3月27日起，将拥有超过7000万粉丝的社交媒体账号移交给世卫组织管理，协助世卫组织发布官方公共服务信息。

　　奢侈品牌在社交平台上所发布的活动确实能吸引用户关注，活跃品牌热度，但对于品牌自身而言能否达到正面宣传的效果就见仁见智了。英国Kantar研究中心通过对全球30个国家和地区的2.5万消费者进行调查来了解在疫情期间消费者对于品牌发布活动所持有的态度，以此来帮助企业更好地做出相应决策。根据调查显示大多数受访者希望企业在疫情期间承担企业的社会责任，为抗击疫情做出贡献。在品牌与消费者沟通期间，有77%的消费者希望品牌讲述如何在疫情期间的日常生活中发挥作用；有75%的消费者希望知道品牌在应对疫情方面所付出的努力。而75%的消费者讨厌利用新冠病毒疫情进行品牌推广，其中有40%的消费者不希望品牌使用幽默的语气。奢侈品品牌使用社交平台发起活动无非是希望增加消费者对于品牌的认同感，使品牌不淡出用户的视线范围，但过度地宣传品牌在现在看来反而是一件得不偿失的事情。