“越野之王”悍马全新归来这个新LOGO可还满意？对品牌名称的一个核心要求就是能够传递出品牌的本质，切合品牌的形象，就算没有看到LOGO，都可以展开比较好的视觉化联想，成功的例子有奔驰、蒙牛等。

　　“奔驰”这个中文名是很经典的，因为它很好地把汽车驰骋的感觉体现了出来，也是它的英文名字Benz的谐音。

　　如果品牌名能够让大家觉得耳目一新，那么就能快速地让人们记住，能很快地从大批竞争对手中脱颖而出，如壳牌、星巴克等。

　　“壳牌”这个名字非常简洁，很难让人立即联想到石油能源。它的创始人马库斯·塞缪尔之前是做古董、珍玩及亚洲贝壳出售等有关贸易的，他将贝壳作为家族标志，其后才组建壳牌运输贸易有限公司，这也是有品牌自身发展的偶然性的，可以说壳牌的LOGO在能源领域独树一帜。

　　好名字往往能和企业共同成长，如果只是为了追求当下的一个热点，那么往往会在下一个热点出来后立马落伍，所以取名必须考虑永续性。成功的案例有苹果等，失败的案例有阿迪王等。

　　当初很多人对苹果取名有很多传言，而乔布斯后来讲到，苹果是人们减肥时常吃的水果之一，在给公司起名字时，他刚从一个苹果园回来，他认为苹果这个名字听起来“有趣、生机勃勃，不会让人害怕”。

　　到现在大家都觉得乔布斯的这个想法很新鲜，有不少人选用了各种各样的水果名来作为他们公司的名字，所以乔布斯的想法是比较有前瞻性的。

　　使用通识性的数字和英文非常有利于品牌的传播和延伸，像“360”这个数字能使人产生很多联想，所以扩展性是很好的。

　　跨文化是一些需要走向国际化的品牌所要考虑的一点，每个地域的事物所代表的意义不同，能找到每个国家和地区都能接受的名称，非常有利于品牌的广泛传播，但也需要考察文化背景的差异。成功的案例有红牛、星巴克等。

　　“红牛”这个名字非常容易让大家明白这是一个功能饮料的品牌，而Red Bull在全球应该是能被广泛理解和接受的名字，因为大部分地区的人对牛的力量感及红色代表的兴奋、刺激感在理解上是一致的。

　　能注册是做大品牌的前提，所以很多时候要先提醒客户，品牌名称是否需要注册或者已经注册，不然可能会因为客户没交代清楚使设计完全作废。中国品牌乔丹虽然能在国内注册，但是因为涉嫌盗用名人名称，最后还是被告上了法庭。

　　总而言之，一个“好名称”是一个“好品牌”的开始，它关乎发音难易、各地的文化背景以及是否能够给消费者足够的信任感等。所以在设计LOGO之前一定要先帮客户“诊断”名字是否符合这个品牌。