国产运动品牌多项业绩指标“飘红”！谁是国产运动品牌“一哥”？谁是国产运动品牌“一哥”？从年岁上讲，成立于1990年的李宁当之无愧。但这并非科学的量化指标，消费者真金白银买出来的营业收入，似乎更能准确衡量。

　　8月24日，安踏集团发布2021上半年财报，营业收入大增55.5%，达228.1亿元；股东利润（含合营公司）大增131.6%至38.4亿元，较19年同期增长65.3%。

　　10天前，李宁发布半年财报显示，其营业收入为101.97亿元，较2020年同期上升65.0%；归母净利润为19.62亿元，同比增长了187%。

　　两相比较，乍一看安踏集团营业收入两倍于李宁，但能否得出结论：国产运动品牌“一哥”还是安踏？答案却是否定的。

　　有媒体分析，李宁营业收入虽然和安踏集团旗鼓相当，但营业收入增速、净利增速、净利润率等指标却超过安踏集团。安踏集团则在研发投入上持续保有显著优势。

　　2009年，安踏集团收购意大利品牌FILA中国区业务，将其扭亏为盈，2013年市占率反超李宁，跻身国内第三。

　　此后，FILA逐渐撑起了安踏集团业绩的“半边天”。获益匪浅的安踏集团开启了“单聚焦、多品牌、全渠道”的发展战略。除了安踏，其他品牌都是安踏集团“买买买”收购回来的海外品牌。安踏集团2021半年财报显示，安踏品牌营业收入105.78亿元，占集团营业收入的46.37%。

　　目前，安踏集团是以安踏和FILA品牌为主，迪桑特、可隆等品牌为辅的户外高端专业运动品牌，形成了从大众、中高端到高端，时尚休闲、时尚运动、综合/专业运动到专业运动各细分和专业化品牌。

　　与安踏集团坐拥一堆海外品牌不同，李宁从2010年去库存时，通过改造和提价以输出国产品牌。但无奈遭遇几年低迷期，李宁的市场份额从曾经的行业老大下滑至第三梯队。2018年，李宁首度站上了世界四大时装周的舞台，印有“中国李宁”字样的帽衫、T恤在秀场上大获成功，李宁也因此成为国潮代名词。

　　也在那一年，李宁提出要坚持“单品牌、多品类、多渠道”策略，发展重点落在升级产品、渠道与零售运营能力以及供应链，目标打造“肌肉型企业体质”。换言之，李宁的核心产品就是李宁品牌。

　　此前，运动器材公司红双喜一度在李宁财报中体现。2015年，李宁以1.25亿元价格出售了红双喜10%的股权，不再将其在财报中显示。因此，李宁品牌的营业收入就等同于公司的所有营业收入。

　　由此可见，安踏集团虽然营业收入仍高于李宁，但由于品牌运营的差异，安踏与李宁品牌之间的差距其实正在缩小。

　　8月20日，“抖音818新潮好物节”数据报告发布。报告显示，在“抖in爆款榜”专区内，国货品牌数量占比超七成。其中，体育用品销售额同比增长407%，李宁、鸿星尔克、回力、安踏、贵人鸟上榜国产运动品牌销售额TOP5。

　　行业的高景气是企业收入高速增长的前提。从中长期来看，中国运动服饰仍是高景气赛道，14亿的庞大人口需求、国家颁布的全民健身政策及国内外体育赛事的举办也在加速行业成长。行业向前发展的同时，品牌格局也在变化。在上半年相关因素的影响下，国产运动品牌得到了快速发展。

　　因此，李宁和安踏的财报表现谁更胜一筹，能直观反映谁的民族品牌属性更强、更具产品号召力、更能承接国民的国货消费热情。

　　从两家公司的财表来看，安踏在营业收入增速、净利润增速、净利润率、毛利率、经营利润率等多项重要指标遭遇李宁强势反超。尤其是经营利润率，李宁达到历史最好水平，其中产品毛利率是最重要的力量。

　　在2020东京奥运会上，安踏为中国体育代表团提供了高科技领奖装备和训练装备。如举重鞋采用超耐磨纤维，能承受超1吨的重量。其中，前脚掌采用的TALOON专利抱紧系统，鞋底使用的A-Wearable专利超耐磨橡胶的新型材料，以及后跟和足弓采用的A-FORM缓震科技，均是安踏研发的专利技术。

　　对于即将举办的2022北京冬奥会，安踏也表示，其黑科技会继续亮相为运动员服务。“今年11月，安踏品牌会首次推出专业的滑雪服，我们也会在一些核心店铺售卖此类产品。”

　　而李宁这些年则全力打造跑步科技平台，其成果有效地支撑了公司产品专业性提升，在运动时尚方面的创意也得到越来越多年轻消费群体的认可。3月，李宁发售了超轻18跑鞋，该跑鞋为慢跑跑鞋，主打减震、轻便、透气，不仅可以满足跑者的慢跑需求，还能满足普通消费者的日常穿搭。

　　安踏和李宁的高速增长受益于行业景气。但随着下半年外部因素力量逐渐减弱，面对国外品牌的竞争和压力，二者谁能成为国产运动品牌“一哥”，就得看谁更专注“内功”带来的产品力提升。

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　　来源：人民日报社《民生周刊》人民名品（ID：rmrbmp）引用中国经济网、澎湃新闻网、中国商报、Pexels

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