【深度】四大国产运动品牌争锋杭州亚运预售阶段部分项目门票秒空、开幕式多台累计收视率突破10%、双节加上亚运为杭州带来2000万+游客......

　　官方数据显示，共有31.7万人报名的志愿者。经过了多轮面试、培训和测试，最后只有三万多人入选，成为正式志愿者。

　　官方数据显示，截至10月3日，“小青荷”们已经在54个竞赛场馆、20个独立训练场馆以及22个专项工作团队服务37.8万人次，累计服务时长336万小时。

　　361的2023年半年报显示，品牌上半年营收43.12亿元的半年营收纪录，同比增长18%。

　　这一数字落后于安踏的141.7亿元、李宁的130.19亿元和特步的65.22亿元，让361坐在国产运动品牌的第四把交椅上。

　　因此，在这次上，361选择另寻突破口：不在运动队赞助数量上和、安踏正面较量，转而供应技术官员、工作人员和志愿者服装。

　　另外，品牌还赞助了蒙古、塔吉克斯坦、土库曼斯坦等国的亚运代表团。这样在这些国家队的优势项目上，361也能小范围“刷脸”。

　　这样的战略对于361这个四大运动国牌“守门员”来说，是一种既在能力范围之内（成本上）、又能收获曝光度的最优选择。

　　361选择从侧面突围。而同样想要冲击安踏、李宁位置的“老三”特步，在这次亚运会却稍显沉寂。

　　无论是赞助队伍数量还是赞助规模，特步都不突出。可以说，在杭州亚运营销战的前期，特步就已失去优势。

　　从赞助项目上看。特步赞助了霹雳舞这一新兴项目。但从赛程上看，霹雳舞的比赛在亚运会的倒数第三个比赛日才会打响。

　　但在关注度上，成都大运会和杭州亚运会的热度还是相去甚远。相较之下，成都大运会的参赛阵容略显星光不足。

　　国产运动品牌大赛营销竞争的焦点，目前依然是在安踏和李宁的身上。两家品牌也是奥运会、亚运会等体育大赛中的老面孔了。

　　其中，安踏主品牌上半年营收达141.7亿元，同比增长6.1%；FILA品牌上半年销售额达122.3亿元，同比增长13.5%。

　　以李宁单品牌为绝对核心，李宁集团上半年收入人民币140.19亿元，较2022年同期上升13.0%。

　　这一合作非常重要，这意味着，无论各项目国家队是否和安踏达成队伍上的赞助合作，中国运动员们最终都将穿着带有安踏logo的领奖服荣誉加身。各大媒体发文报道时，也往往会选择运动员领奖的照片作为配图。

　　北京冬奥会上，中国代表团创下历史最好战绩。中国代表团在会上斩获9金4银2铜，装备均来自安踏集团。

　　不仅安踏主品牌，安踏集团旗下的FILA、迪桑特、萨洛蒙、阿托米克等其他品牌赞助队伍亦有斩获。当时，这给安踏的“冠军”系列和其他品牌的旗舰产品带来了一波销售热潮。

　　乒乓球赛事的热度飙升，自2016年里约奥运开始，在东京奥运至巴黎奥运的这个最短周期内，完全爆发。

　　百度指数显示，参加东京奥运会热度最高的十名中国运动员中，国乒队员占半数。热度最高的是卫冕男单奥运冠军的马龙，排名第二，许昕、孙颖莎、樊振东和刘诗雯，也进入前十。

　　紧握中国队几大优势热门项目的李宁，在东京奥运会时赞助队伍战绩略胜于安踏：李宁拿到13金9银9铜，安踏则获得11金10银6铜。

　　此次杭州亚运会，除为中国代表团设计领奖服，安踏也为举重队、体操队等冠军之师提供装备，并联动张雨霏、覃海洋等亚运冠军上线海报和产品。

　　东南亚队伍的资源争夺也是本届亚运会赞助战的一大重要内容。这在东南亚国家的几个优势项目上尤为明显。

　　而来自南亚的印度羽毛球队，其部分装备也由李宁提供。同时，李宁还拿下了李美妙等东南亚人气羽球运动员的个人合约。

　　公开数据显示，东南亚11国有近7亿人口，其中近四口低于20岁，是Z世代消费者聚集的新兴市场。

　　相比一众国际品牌强势的欧美市场，东南亚市场定位中低端、潜力巨大。这一市场很快成为了安踏、李宁们的“出海”第一选择。

　　FILA在当地得到不错反馈后，安踏主品牌的门店在越南、菲律宾、马来西亚、新加坡遍地开花。今年1月，安踏还成立了单独的东南亚市场事业部，足见品牌对这一区域的重视。

　　另外，李宁投资15亿元在广西建设的东盟李宁中心预计将于2026年建成，运动鞋服年产量将达2500万件（双）。

　　随着杭州亚运会进入尾声，世界逐渐将把目光投向明年的巴黎奥运会。除国人最关心的中国队，东南亚各国国家队的奥运赞助商也值得市场关注。

　　随着国产运动品牌在东南亚市场竞争的进一步升级，届时，或许会有更多东南亚队伍穿着带有运动国牌logo的衣服站上奥运赛场。