日本人眼里的15大品牌有数据表明，全球有20%-30%的奢侈品是卖到日本去的，专家认为，日本人喜欢奢侈品是有其社会学原因的。有85%的日本人都定位自己是中产阶级，同时，拥有豪宅和庞大的不动产是显示财富的最通常方式——但日本人口稠密，绝大多数人做不到，只好转而选择穿戴昂贵的服饰彰显自己的特色。日本人对奢侈品的爱好根深蒂固，而且由于深藏于民族性中的精致，日本人对它们的质量精益求精。这导致从20世纪7、80年始，夏威夷所有大品牌的免税店都是为日本人而建的——那是日本人最喜欢的度假和购物地点。任何奢侈品品牌决定全球策略的时候，都会先问日本市场对此的观点。换句话说，是日本人同化了奢侈品，将其推向全球。

　　奢侈品品牌以其深厚的历史文化和贵族意识，深入到日本人生活中的每一个角落，并且形成根深蒂固的国民奢侈品崇拜主义，难怪Baccarat总裁小川博说：“Louis Vuitton(路易·威登)就像麻疹，每个人最后都不得不感染”

　　日本本身知名的品牌，一是kenzo（高田贤三），日本的设计师，但注册地是法国。二是ISSEYMIYAKE（三宅一生），也是国际大牌。

　　根据麦肯锡公司的报告显示，如今的日本奢侈品市场正在逐步转变。日本消费者对于购买奢侈品更为谨慎，而且对于价格比任何时候都要更加敏感，有一点事肯定的，日本消费者正慢慢从沉睡中醒来，态度和行为发生的这些重大变化，他们正在消减支出，并且变得更具有健康和环保意识，转而注重商品价值。有人说：日本消费者变得越来越像西方的消费者。